Depois de anos entrando nas malas de viagem rumo aos Estados Unidos, os frascos coloridos e velas perfumadas da Bath & Body Works ganharão endereço fixo no Brasil: a varejista norte-americana abrirá sua primeira loja física no Morumbi Shopping, na capital paulista, já em março.
A informação foi confirmada pelo próprio centro de compras, encerrando a expectativa de consumidores que aguardam uma operação oficial da marca no país. Até agora, os produtos chegavam por meio de importadores independentes e anúncios em marketplaces, sinal de que a demanda existe muito antes da chegada formal.
Quem é a Bath & Body Works
Fundada nos Estados Unidos em 1990, a Bath & Body Works ficou conhecida por combinar preços competitivos, grande volume de lançamentos sazonais e uma experiência sensorial intensa nas lojas – cada unidade é praticamente um “laboratório de aromas”. Entre seus best-sellers estão:
- Velas de três pavios – famosas pela projeção de fragrância e design decorativo;
- Body splashes – versões mais leves de perfumes, disponíveis em dezenas de combinações olfativas;
- Sabonetes líquidos em espuma – item que se tornou peça de decoração em banheiros norte-americanos;
- PocketBacs – frascos de álcool em gel de bolso, em embalagens temáticas e colecionáveis.
O que se sabe sobre a operação no Brasil
• Data: abertura prevista para o mês de março, sem dia divulgado.
• Local: Morumbi Shopping, Zona Sul de São Paulo.
• Formato: loja física com portfólio completo de cuidados pessoais e fragrâncias para casa.
• E-commerce: ainda não há confirmação oficial de vendas on-line dedicadas ao mercado brasileiro.
Projeção de preços
Por enquanto, a empresa não revelou tabelas de valores. No entanto, uma conversão direta dos preços praticados nos Estados Unidos oferece um indicativo:
- Body splash: US$ 17 a US$ 18 (cerca de R$ 95) – sem impostos locais;
- Vela de três pavios: US$ 24,95 (aprox. R$ 129);
- PocketBac (álcool em gel 30 ml): US$ 1,95 (pouco mais de R$ 10).
Analistas do setor lembram que, após inclusão de tributos de importação, logística e a estratégia de posicionamento da marca, os preços podem ficar acima dos valores convertidos. Um comparativo costuma ser feito com o Boticário, cujo body splash mais recente sai por R$ 92,90.
Política de promoções
Nos Estados Unidos, a Bath & Body Works utiliza com frequência o modelo “Leve 3, Pague 2”. Se o mesmo formato for adotado no Brasil, o custo unitário de um body splash poderia cair para aproximadamente R$ 63. A rede não confirmou se manterá as ações promocionais tradicionais nesta estreia.
Produtos ícones que devem chegar às prateleiras
Fragrâncias que se tornaram clássicas da marca devem compor o sortimento inicial:
- Japanese Cherry Blossom
- Warm Vanilla Sugar
- A Thousand Wishes
- Champagne Toast
- Mahogany Teakwood
A expectativa é que as coleções especiais – como edições de outono e Natal – cheguem em datas futuras, seguindo o calendário internacional.
Por que o Brasil está no radar
O país já figura entre os cinco maiores mercados de beleza e cuidados pessoais do mundo. Segundo dados da Euromonitor, o setor movimentou R$ 126 bilhões em 2022 e mantém crescimento anual perto de dois dígitos. A Bath & Body Works enxerga espaço para competir em categorias onde marcas nacionais lideram, especialmente em body care e perfumaria leve.
Comparação de mercado
| Categoria | Bath & Body Works (EUA) | Concorrentes nacionais |
|---|---|---|
| Body splash | US$ 17 – US$ 18 | R$ 70 – R$ 100 |
| Vela perfumada 3 pavios | US$ 24,95 | R$ 120 – R$ 180* |
| Álcool em gel 30 ml | US$ 1,95 | R$ 8 – R$ 15 |
*Preços praticados por marcas artesanais ou importada
Perguntas frequentes (FAQ)
Quando a loja abre?
A inauguração ocorrerá em algum dia de março; a data exata ainda não foi oficializada.
Haverá compras on-line?
A rede não confirmou, mas especialistas consideram provável que um e-commerce seja lançado após a fase inicial.
Os produtos serão testados em animais?
A Bath & Body Works mantém política de não realizar testes em animais, diretriz que deve ser mantida na operação brasileira.
Quais linhas chegam primeiro?
A expectativa é que itens corporais (cremes, loções e body splashes) e para casa (velas, aromatizadores) desembarquem já na abertura.
Quanto custarão as velas?
Sem tabela oficial, o preço estimado gira em torno de R$ 130, sujeito a variações de impostos e câmbio.
Próximos passos
Com a confirmação da loja no Morumbi Shopping, a Bath & Body Works passa a negociar contratos para expansão em outras capitais. O desempenho dos primeiros meses deve balizar o ritmo de inaugurações e o possível lançamento de canal digital voltado ao consumidor brasileiro.
A chegada reforça o movimento de marcas estrangeiras do segmento de beleza que buscam estrear ou ampliar presença no mercado nacional, apostando na alta penetração de produtos de autocuidado entre os brasileiros.
