Uma sobremesa que conquistou prêmios nacionais agora inspira uma linha completa de cuidados pessoais. A Haskell Cosméticos anunciou uma colaboração limitada com o tradicional Doce de Leite Viçosa, transformando o ícone mineiro em fragrância e textura para seis produtos veganos destinados a pele, cabelo e lábios. O lançamento, já disponível desde agosto de 2025 em farmácias, perfumarias, supermercados e e-commerce, marca a entrada da fabricante capilar no mercado de cuidados corporais e labiais.
Do laboratório à prateleira: como nasceu a ideia
O projeto surgiu durante as comemorações de 25 anos da Haskell. Executivos das duas empresas, sediadas em Minas Gerais, buscaram um ponto em comum entre tradição regional e inovação cosmética. A solução veio do marketing sensorial: recriar em produtos de beleza o aroma, a cremosidade e a memória afetiva do doce de leite mais premiado do país.
Equipes de pesquisa e desenvolvimento trabalharam lado a lado para chegar a uma fragrância gourmand exclusiva. O resultado é um perfume que remete imediatamente ao doce, sem abrir mão da performance cosmética exigida pelos consumidores.
Mercado bilionário e tendência gourmand
O Brasil movimentou US$ 33 bilhões em cuidados pessoais em 2024, segundo projeções setoriais. A expectativa é atingir US$ 44 bilhões até 2029, impulsionada por itens multitarefa, fórmulas veganas e experiências imersivas. A geração Z, em especial, mostra preferência por produtos que conectem sentidos como olfato e tato—justamente o terreno explorado pela chamada “tendência gourmand”, que traz notas inspiradas em alimentos para perfumes, hidratantes e linhas capilares.
Nesse cenário, a parceria Haskell + Viçosa reforça três pilares estratégicos:
- Exclusividade: edição limitada cria urgência de compra;
- Identidade regional: celebra o patrimônio gastronômico mineiro;
- Consistência ética: fórmulas 100 % veganas, sem ingredientes de origem animal.
O que cada produto oferece
Ao todo, a coleção traz seis itens. Todos utilizam ativos já consagrados—como leite vegetal, manteiga de karité e D-pantenol—associados a texturas densas que lembram o doce de leite original. Conheça os destaques:
- Hidratante Corporal – promove maciez e elasticidade, com agentes emolientes que formam filme protetor.
- Esfoliante Corporal – reúne partículas suaves para remoção de células mortas enquanto hidrata.
- Body & Hair Splash – borrifador multifuncional que prolonga o frescor na pele e nos fios.
- Lip Balm – manteiga de karité garante hidratação e brilho discreto aos lábios.
- Shampoo – limpa sem ressecar, focando em nutrição leve.
- Máscara Capilar – tratamento intensivo para devolver aspecto saudável aos cabelos.
Estratégia multicanal e buzz digital
A campanha aposta forte em redes sociais, em especial no TikTok, onde vídeos sobre a collab já somam milhões de curtidas. Criadores de conteúdo destacam o “cheirinho de Minas” e a semelhança visual das fórmulas ao doce de leite verdadeiro, potencializando o alcance entre jovens consumidores.
Na distribuição, a Haskell ampliou presença em pontos de venda variados: farmácias, perfumarias, supermercados, lojas multimarcas e plataforma própria. A meta é facilitar a experimentação e capitalizar o crescimento do varejo on-line.
Comparativo: linha gourmet vs. portfólio tradicional da Haskell
| Característica | Novo portfolio Doce de Leite | Linhas capilares clássicas |
|---|---|---|
| Segmento | Corpo, cabelo e lábios | Principalmente cabelo |
| Inspiração sensorial | Doce de leite mineiro | Extratos botânicos (banana, mandioca, etc.) |
| Fórmulas | 100 % veganas | Mistas (algumas veganas, outras não) |
| Disponibilidade | Edição limitada | Portfólio permanente |
FAQ
Quando a coleção chega às lojas?
A distribuição começou em agosto de 2025 em todo o Brasil.
Os produtos são testados em animais?
Não. Toda a linha é vegana e livre de testes em animais.
O aroma lembra realmente o doce de leite?
Sim. A fragrância foi desenvolvida em conjunto com a equipe da Viçosa para reproduzir o cheiro característico da sobremesa.
É uma parceria permanente?
Não. Trata-se de edição limitada, criada para celebrar os 25 anos da Haskell.
Onde comprar on-line?
Os itens estão disponíveis no e-commerce oficial da Haskell e em redes de beleza parceiras.
Com a aposta na memória afetiva e no apelo regional, Haskell e Doce de Leite Viçosa buscam não apenas ampliar participação no mercado bilionário de beleza, mas também reafirmar a força da cultura mineira em escala nacional. A linha limitada, sustentada por fórmulas veganas e sensoriais, estreia como case de comoção entre consumidores que valorizam experiências completas, do aroma à textura.
Experimente o “cheiro de Minas” e descubra se o doce de leite que conquistou prêmios também pode conquistar sua rotina de beleza.
